برند بهار الماس، برنده جایزه بهترین تبلیغ تلویزیونی سال ۱۴۰۳
برند بهار الماس، با کسب جایزه یکی از بهترین نام ها در تبلیغات تلویزیون و رادیو سال در گردهمایی دومین جشنواره فرهنگی اقتصادی آگهی‌های بازرگانی ، یکی دیگر از افتخارات خود را به ثبت رساند. این دستاورد نه تنها گواهی بر کیفیت و نوآوری این برند است، بلکه نشان‌دهنده تلاش‌های بی‌وقفه تیم‌های حرفه‌ای در پشت پرده این موفقیت است.
در دنیای رقابتی بازاریابی، موفقیت در ایجاد ارتباط عمیق و مؤثر با مصرف‌کنندگان همواره یکی از بزرگ‌ترین چالش‌هاست. این موضوع به‌ویژه در صنعت روغن خوراکی ایران، که حساسیت‌های فرهنگی و عادات غذایی نقش تعیین‌کننده‌ای دارند، اهمیت مضاعفی پیدا می‌کند. روغن سرخ‌کردنی بهار الماس با رویکردی نوآورانه و تمرکز بر نیازهای عمیق مصرف‌کنندگان، موفق شد در این عرصه قدمی بلند بردارد.
تیم بازاریابی گروه صنعتی بهشهر طی یک سال و نیم گذشته، تحقیقات گسترده‌ای در زمینه تصویر ذهنی مصرف‌کنندگان از روغن سرخ‌کردنی و عوامل تعیین‌کننده خرید خانوارهای ایرانی انجام داده است. یافته‌ها نشان داد که مهم‌ترین عامل تعیین‌کننده خرید برای مصرف‌کنندگان در اولین لحظه ارتباط با محصول (FMOT)، تردی غذا است. بر این اساس، دو مفهوم اصلی با محوریت برند بهار الماس توسعه داده شد و پس از تست‌های دقیق، مفهوم “صدای تردی“ به‌عنوان کانسپت و ایده اصلی انتخاب شد.
واحد بازاریابی گروه صنعتی بهشهر در مورد ایده اصلی و مراحل اجرای کمپین بهار الماس این چنین اضافه کرد:
“ما در گروه صنعتی بهشهر، به‌طور مستمر در تلاش هستیم تا با درک عمیق از نیازها و انتظارات مصرف‌کنندگان، محصولاتی ارائه دهیم که نه تنها کیفیت بالایی داشته باشند، بلکه تجربه‌ای لذت‌بخش و متفاوت را نیز برای خانواده‌های ایرانی رقم بزنند. شخصیت برند بهار الماس، جوان، شاداب، پرانرژی و به روز تعریف شده است و عنصر “ناخنک زدن” که در کمپین صدای تردی به کار رفت، به‌طور قوی در تمامی گروه‌های هدف تأثیرگذار بود. این موضوع اعتماد ما به جهت‌گیری انتخاب‌شده را تقویت کرد.
از تمامی اعضای تیم، آژانس‌های تبلیغاتی و تیم مدیریت به دلیل مشارکت‌های ارزشمندشان در این پروژه، صمیمانه تشکر و با افتخار اعلام می‌کنیم که نتایج این کمپین می‌تواند به‌عنوان یک مطالعه موردی مهم در استراتژی‌های بازاریابی و معیارهای ارزیابی مطرح شود.
این موفقیت نه تنها تأییدی بر تلاش‌های تیم همراه برند بهار الماس است، بلکه الهام‌بخش ما برای ادامه این مسیر نیز خواهد بود. ما امیدواریم که با این رویکرد نوآورانه، بتوانیم نقشی مؤثر در هدفمندی هر چه بیشتر آینده صنعت غذایی ایران ایفا کنیم.”
کمپین 360 درجه روغن سرخ‌کردنی بهار الماس از شهریور تا انتهای دی ماه 1403، در تمامی مدیوم‌های تبلیغاتی آفلاین و آنلاین اجرا شد. تبلیغات تلویزیونی ، تبلیغات محیطی، تبلیغات در مترو، برندینگ اتوبوس‌های شهری و تبلیغات در کانال های مختلف دیجیتال در بستر وب و سوشال مدیا وجوه مختلف این کمپین بود.
